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習(xí)題冊或試題庫-第四章 電子商務(wù)營銷策略習(xí)題
1.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷定義的理解不正確的是（）
A.網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的
B.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售
C.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)
D.網(wǎng)絡(luò)營銷也就是“虛擬營銷”
2.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是（）
A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.溝通D.價格
3.目前對網(wǎng)絡(luò)營銷最流行最貼切的英文解釋為（）
A.e-Marketing
B.WebMarketing
C.OnlineMarketing
D.InternetMareketing
4.我國網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的主要問題不包括（）
A.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不明顯
B.沒有任何有關(guān)電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營銷的法規(guī)
C.網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)水平較低
D.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境有待治理和整頓。
5.網(wǎng)絡(luò)軟營銷與傳統(tǒng)強(qiáng)勢營銷的根本區(qū)別在于（）
A.廣告方式不同
B.推銷人員的推銷方式不同
C.網(wǎng)絡(luò)軟營銷的主動方是消費(fèi)者
D.強(qiáng)勢營銷的主動方是消費(fèi)者
6.（）是指能夠提供給消費(fèi)者基本效用或益處的產(chǎn)品。
A.形式產(chǎn)品
B.核心產(chǎn)品
C.潛在產(chǎn)品
D.期望產(chǎn)品
7.原來經(jīng)營抵擋產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營銷策略屬于（）
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.縮減策略
D.雙向延伸策略
8.（）即通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖擊力，形成促銷高潮。
A.電子郵件營銷
B.博客營銷
C.搜索引擎營銷
D.整合營銷
9.病毒性營銷是利用（）進(jìn)行促銷。
A.生產(chǎn)企業(yè)
B.原材料供應(yīng)商
C.消費(fèi)者
10.關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是（）。
A.實體店鋪經(jīng)營成本低
B.實體店鋪經(jīng)營方式靈活
C.網(wǎng)上店鋪沒有店面租金
D.實體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大
二、多選題
1.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)包括（）
A.跨時空B.交互式C.人性化D.整合性
2.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因有（）
A.現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展
B.消費(fèi)者價值觀的變革
C.商業(yè)競爭的日趨激烈
D.網(wǎng)絡(luò)營銷能夠提高營銷效率
3.在互聯(lián)網(wǎng)上的直復(fù)營銷具體體現(xiàn)在（）
A.直復(fù)營銷的互動性
B.直復(fù)營銷的跨時空特征
C.直復(fù)營銷的一對一服務(wù)
D.直復(fù)營銷的效果可測定
4.網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)經(jīng)營方式的沖擊包括(）
A.對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
B.對分銷渠道的沖擊
C.對定價、品牌和廣告策略的沖擊
D.對競爭形態(tài)的沖擊
5.對網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢分析，以下正確的是（）
A.網(wǎng)絡(luò)營銷突破了時空的限制，使市場更加廣闊和充滿誘惑力
B.網(wǎng)絡(luò)營銷有利于低成本的擴(kuò)張
C.網(wǎng)絡(luò)營銷能實現(xiàn)面對面的交流，因而誠信度更高
D.網(wǎng)絡(luò)營銷仍在一定程度和范圍上受到網(wǎng)上支付的影響
三、判斷題
1.網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新，它將逐漸取代傳統(tǒng)營銷。（）
2.網(wǎng)絡(luò)營銷就是直復(fù)營銷。（）
3.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。（）
4.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本營銷目的、思想與傳統(tǒng)營銷是一致的。（）
5.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷在本質(zhì)上是一致的。（）
6.網(wǎng)絡(luò)營銷方法是對網(wǎng)絡(luò)營銷資源和網(wǎng)絡(luò)營銷工具的合理利用。（）
四、簡答題
1、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因?
2、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷含義以及特點(diǎn)?
3、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品層次有哪些？
4、為MIMI公司新推出的一款智能手機(jī)設(shè)計廣告創(chuàng)意？